Γιατί τα ρούχα είναι μερικές φορές φθηνότερα στα καταστήματα από ό,τι στο διαδίκτυο;

[Σεπτέμβριος 2025] – Οι αγοραστές συχνά περιμένουν οι διαδικτυακές προσφορές να είναι καλύτερες από τις τιμές στα καταστήματα. Όμως, στη βιομηχανία ενδυμάτων, αυτό δεν συμβαίνει πάντα. Στην πραγματικότητα, οι καταναλωτές αναφέρουν όλο και περισσότερο ότι τα ρούχα μπορεί να είναι φθηνότερα στα φυσικά καταστήματα από ό,τι στους ιστότοπους των brands ή στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου.

Βασικοί Λόγοι

1. Εκπτώσεις Εκκαθάρισης & Υπεραποθεμάτων
   Τα φυσικά καταστήματα μερικές φορές χρειάζεται να εκκαθαρίσουν γρήγορα τα εποχιακά αποθέματα για να κάνουν χώρο για νέες συλλογές. Οι έμποροι μειώνουν τις τιμές πιο επιθετικά από ό,τι οι διαδικτυακές πλατφόρμες, όπου η διαχείριση αποθεμάτων είναι λιγότερο επείγουσα.

2. Μειωμένα Έξοδα Αποστολής
   Οι διαδικτυακές αγορές συχνά κρύβουν ή ενσωματώνουν κόστος logistics όπως η αποστολή, η αποθήκευση και η διαχείριση επιστροφών. Ακόμη και όταν η αποστολή είναι «δωρεάν», τα brands συνήθως ενσωματώνουν αυτά τα έξοδα στην τιμή. Στα καταστήματα, δεν υπάρχει κόστος παράδοσης που πρέπει να καλυφθεί.

3. Δυναμική Τιμολόγηση Online
   Πολλά sites ηλεκτρονικού εμπορίου χρησιμοποιούν τιμολόγηση βάσει αλγορίθμων. Οι τιμές μπορεί να παραμείνουν υψηλότερες online εάν τα δεδομένα δείχνουν ότι η ζήτηση παραμένει σταθερή. Τα καταστήματα, από την άλλη πλευρά, βασίζονται περισσότερο στην επισκεψιμότητα και είναι πιο γρήγορα στο να μειώσουν τις τιμές για να αυξήσουν τις πωλήσεις.

4. Προσφορές Μόνο στα Καταστήματα
   Οι έμποροι συχνά τρέχουν flash sales, εκπτώσεις αφοσίωσης ή προσφορές πακέτων που είναι διαθέσιμες μόνο σε πελάτες που επισκέπτονται το κατάστημα. Αυτά προορίζονται να ενισχύσουν την επισκεψιμότητα των καταστημάτων και να εκκαθαρίσουν το απόθεμα πιο γρήγορα.

5. Διαφορές στη Συμπεριφορά των Καταναλωτών
   Μελέτες δείχνουν ότι οι αγοραστές που περιηγούνται online είναι συχνά πρόθυμοι να πληρώσουν ένα premium για την ευκολία — να παραδοθεί το αντικείμενο αντί να βγουν για ψώνια. Οι έμποροι εκμεταλλεύονται αυτή την προθυμία διατηρώντας τις τιμές online υψηλότερες.

Επισκόπηση της Βιομηχανίας

Οι αναλυτές λιανικής σημειώνουν ότι το χάσμα τιμών online έναντι καταστημάτων γίνεται πιο ορατό καθώς τα brands επεκτείνουν τις στρατηγικές τους omnichannel. Ενώ οι διαδικτυακές πλατφόρμες δίνουν παγκόσμια εμβέλεια, τα φυσικά καταστήματα παραμένουν ένα ισχυρό εργαλείο για την προώθηση εκπτώσεων και τη γρήγορη μετακίνηση αποθεμάτων.

Για τους καταναλωτές, το μάθημα είναι σαφές: μην υποθέτετε ότι το online είναι πάντα φθηνότερο. Οι κυνηγοί ευκαιριών κατευθύνονται όλο και περισσότερο πίσω στα εμπορικά κέντρα και τα outlet για να πετύχουν καλύτερες προσφορές.