Почему одежда иногда дешевле в магазинах, чем в Интернете?

[Сентябрь 2025] – Покупатели часто ожидают, что онлайн-предложения будут выгоднее цен в магазинах. Но в швейной промышленности это не всегда так. Фактически, потребители все чаще сообщают, что одежда может быть дешевле в обычных магазинах чем на сайтах брендов или платформах электронной коммерции.

Основные причины

1. Скидки на распродажах и излишки
   Физическим магазинам иногда необходимо быстро распродавать сезонные товары чтобы освободить место для новых коллекций. Розничные продавцы снижают цены более агрессивно, чем онлайн-платформы, где управление запасами менее срочно.

2. Снижение стоимости доставки
   Онлайн-шопинг часто скрывает или включает в себя логистические расходы такие как доставка, хранение и обработка возвратов. Даже когда доставка «бесплатна», бренды обычно включают эти расходы в цену. В магазинах нет затрат на доставку.

3. Динамическое ценообразование онлайн
   Многие сайты электронной коммерции используют алгоритмическое ценообразование. Цены могут оставаться выше в Интернете, если данные показывают, что спрос остается стабильным. Магазины, с другой стороны, больше полагаются на пешеходный трафик и быстрее снижают цены, чтобы стимулировать продажи.

4. Акции только в магазине
   Розничные продавцы часто проводят быстрые распродажи, скидки для постоянных клиентов или пакетные предложения которые доступны только для покупателей, пришедших в магазин. Это делается для увеличения трафика в магазине и более быстрой очистки запасов.

5. Различия в поведении потребителей
   Исследования показывают, что покупатели, просматривающие товары онлайн, часто готовы платить больше за удобство — чтобы товар был доставлен, а не ходить по магазинам. Розничные продавцы пользуются этой готовностью, поддерживая более высокие цены в Интернете.

Аналитика отрасли

Аналитики розничной торговли отмечают, что разрыв в ценах между онлайн- и офлайн-магазинами становится все более заметным по мере того, как бренды расширяют свои омниканальные стратегии. Хотя онлайн-платформы обеспечивают глобальный охват, физические магазины остаются мощным инструментом для продвижения скидок и быстрой продажи товаров.

Для потребителей урок ясен: не думайте, что онлайн всегда дешевле. Охотники за выгодными предложениями все чаще возвращаются в торговые центры и аутлеты, чтобы получить лучшие предложения.