衣装 は オンライン より 格安 な の は なぜ です か

[2025年9月] – ショッピング客は、オンラインのセールが実店舗の価格を上回ることを期待することがよくあります。しかし、アパレル業界では、必ずしもそうとは限りません。実際、消費者は、衣料品は実店舗の方が安い場合がある ブランドのウェブサイトやeコマースプラットフォームよりも。

主な理由

1. クリアランスと在庫過多の割引
   実店舗は、新しいコレクションのためにスペースを確保するために、季節限定の在庫を迅速に処分する 必要があります。小売業者は、在庫管理の緊急性が低いオンラインプラットフォームよりも、積極的に価格を引き下げます。

2. 送料の削減
   オンラインショッピングでは、物流コスト（送料、倉庫保管、返品処理など）が隠されたり、まとめられたりすることがよくあります。送料が「無料」の場合でも、ブランドは通常、これらの費用を価格に組み込んでいます。実店舗では、配送コストをカバーする必要はありません。

3. オンラインでのダイナミックプライシング
   多くのeコマースサイトは、アルゴリズム主導の価格設定 を使用しています。需要が安定していることがデータで示されている場合、オンラインの価格は高めに維持されることがあります。一方、実店舗は、来店客数に大きく依存しており、販売を促進するために商品をより迅速に割引します。

4. 実店舗限定プロモーション
   小売業者は頻繁に、フラッシュセール、ロイヤリティ割引、またはバンドルオファー を実施しており、これらは来店客のみが利用できます。これらは、店舗へのトラフィックを増やし、在庫をより迅速に処分することを目的としています。

5. 消費者の行動の違い
   調査によると、オンラインで閲覧する買い物客は、利便性のためにプレミアムを支払うことをいとわない — ショッピングに出かけるのではなく、商品を配達してもらうこと。小売業者は、オンライン価格を高く維持することで、その意欲を利用しています。

業界の洞察

小売アナリストは、ブランドがオムニチャネル戦略を拡大するにつれて、オンラインと実店舗の価格差がより顕著になっていると指摘しています。オンラインプラットフォームはグローバルなリーチを提供しますが、実店舗は、割引を推進し、在庫を迅速に移動するための強力なツールであり続けています。

消費者にとって、教訓は明確です：オンラインが常に安いとは限らないと仮定しないでください。バーゲンハンターは、より良い取引を得るために、ますますショッピングモールやアウトレットに向かっています。